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坚守基因、开放生态 三七互娱成2018娱乐市场“收割者”

更新时间:2018-04-17 04:00

  众所周知,横亘在中国游戏创业者面前不可逾越的两座大山是腾讯和网易。当然更早之前,腾讯在2006年翻越过盛大之后一直霸占着中国游戏收入第一的宝座,而网易在完成赶超之后,也一 直居于第二。

  在老大老二坐次排定之后,老三的位置屡次易主,完美世界(002624)、巨人、九城等游戏公司都曾经在这个位置上停留,只是没过多久都被别人赶下宝座,而今,这个位置上的是2011年成立的三七互娱(002555)。

  三七互娱在知名度上也跟其他游戏公司有明显的差距,作为最早一批的赴美上市的游戏公司巨人、完美都曾有过高光时刻,只是在资本市场降温之后,以盛大为首的中概股游戏股都接二连三选择私有化回归。

  随着2016年巨人和完美接连借壳上市成功,在A股市场上的这批中概股私有化的大潮也彻底完成,就连破朔迷离的盛大控制权之争也因世纪华通(002602)的胜出而告终。

  私有化回归之后,巨人和完美都享受了A股的高光时刻,多则十多个涨停板更是让市值突破千亿大关,历尽千辛的私有化总算尝到了甜头。

  巨人、完美的回归成功,压力也抛向了网易,这家游戏营收占比超50%的中概股在手机游戏兴起的15年,16年彻底逆袭,股价上扬,撑起了中概股在美股市场的逆袭的大旗。

  另一边,港股市场,腾讯的地位无可撼动,仰仗微信带来的用户刺激,手机游戏在游戏业务营收比重愈加增长,最新一个季度手机游戏营收占比更是达到了惊人的84%,腾讯股价更是冲破四万亿港币大关。

  美股和港股,腾讯和网易两大游戏公司支撑的概念股成为形成了不可撼动的位置。

  但是,在竞争激烈的A股市场,参与者众多,前有三七互娱、游久网、昆仑万维(300418)等早一批上市的游戏公司,而新晋加入的巨人和完美都盯着A股游戏股的龙头位置。

  盯着是一回事,坐稳就需要面临不小的挑战。

  首先,游戏概念资本市场遇冷。14、15年游戏概念股的疯狂借壳浪潮缔造了大量游戏圈的富豪。同时,动辄几百倍的市盈率更是让借壳成功的游戏概念股股价一飞冲天,游久游戏(600652)、恺英网络(002517)、掌趣科技(300315)等都成为了当时的明星公司,三七互娱则在风口到来之际凭借出众的成绩成功登陆A股资本市场。

  只不过这家低调的公司并没有跟同行一样,借助资本的力量加入疯狂的投资并购和追逐风口的大潮中。

  在三七互娱的投资名单中,极光网络、墨鹍科技、智铭网络等也只是围绕自己核心游戏业务并购的研发公司,与同行动辄数十亿的并购,三七互娱的并购并没有那么大规模的手笔,这与三七互娱自身定位息息相关。

  游戏概念股降温的今天,如何能保持资本市场的活力是目前游戏公司目前务必要面临的挑战,有的公司一股脑投入风口的追逐中VR、区块链;有的投入游戏影视的浪潮中无法自拔,最终可能是“竹篮打水一场空”;而有的游戏公司则仍然在消耗过去疯狂并购产生的后遗症。

  当潮水褪去,谁在裸泳一目了然。

  其次,泛娱乐成为游戏行业的通用名词的今天该如何“推陈出新”。

  端游、页游、手游的红利周期因为巨头的加入快速缩短,而目前中国游戏市场的现状愈加呈现寡头效应。三七互娱集团高级副总裁、37手游总裁徐志高称所有CP在展望2018的手游市场时能用“迷惘”来表示,当寡头腾讯和网易在不断推陈出新大手笔制作垄断品类市场的同时,逼迫大量的CP开始想方设法跳出这个愈陷愈深的“怪圈”中。

  陈天桥口中的“网络迪士尼”概念演变而来的“泛娱乐”便成为了许多游戏公司追逐的概念。只不过在资本预冷之后,到底谁在炒作概念就尤为明显。

  当然,泛娱乐并不全是失败者,垄断的巨头则是明显的收割者。我们不禁要重新判断泛娱乐的核心是什么?难道只是做一个IP的多个娱乐形式的开发吗?难道不是立足于成功产品背后的可塑性表达吗?

  很显然这个答案是后者。

  细数目前在泛娱乐取得不错成绩的公司和产品来看,除了有一定偶然性的《花千骨》,其他更多的成功都基于产品品质的保障和用户口碑的累积。

  三七互娱发展的历程中,并不是一个追风口的人,更不是造风口的人,反而是连续抓住了从页游到手游的机会,深耕细作,坚守征地最终成为了收割者。

  同时,借助平台的定位,在手游发展过程中更是跻身了腾讯、网易之后第三梯队的头把交椅。过去的2017年交出了手游流水破45亿、6款游戏月流水破3000万的成绩,牢牢占据了A股游戏概念股的领头位置。

坚守基因、开放生态 三七互娱成2018娱乐市场“收割者”

  37手游总裁徐志高晒出2017年手游发行成绩单

  2018年,三七互娱给自己定下目标是推出6款月流水超5000万的手游。

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